Als Marketingmitarbeiterin hatte ich dieses Jahr zum ersten Mal das Vergnügen, das OMR-Festival vom 8.-10. Mai in Hamburg zu besuchen. Als Neuling des Festivals war ich von dem Ausmaß des Events vollkommen überwältigt, daher folgen zunächst ein paar Zahlen: über 70.000 angekündigte Besuchende, sieben Bühnen, 240 Masterclasses, über 300 Guided-Tours und mehr als 100 Side Events. Doch zurück zum Anfang – was ist dieses OMR-Festival überhaupt?

OMR – die Rockstars der Neuzeit

OMR steht für „Online Marketing Rockstars“ und wurde 2011 von der Ramp 106 GmbH in Hamburg gegründet. Zum Gründerteam gehören Philipp Westermeyer, Tobias Schlottke, Christian Müller und Christian Byza. Zu OMR gehört nicht nur das OMR-Festival, sondern auch der OMR-Podcast, die OMR Academy die Expo etc. Das Festival findet seit der Gründung einmal jährlich statt und hat sich inzwischen zu einer der weltweit größten Online-Marketing-Konferenzen gemausert.

Auf los geht’s los!

Planung ist alles, oder? Bereits einige Wochen vor Beginn füllte sich der Timetable für die Vorträge und Masterclasses. Vor allem bei letzterem gilt es schnell zu sein, denn first comes first serves. Bei der Planung dachte ich zunächst, dass ich die Vorträge sehr gut nacheinander legen kann und daher kein Zeitproblem bekommen werde. Weit gefehlt, denn ein schnelles Durchkommen zwischen den Hallen – Fehlanzeige. Dennoch konnte ich einige Vorträge besuchen, die für Social Media aus AppSphere-Sicht relevant waren.

Fokusthema – Künstliche Intelligenz

Nicht überraschend war in diesem Jahr das Thema Künstliche Intelligenz und Bereiche, die davon betroffen sind. Nahezu in jedem Vortrag war das Thema KI auf die eine oder andere Weise präsent. Es wurde deutlich, dass KI nicht mehr nur eine Zukunftsvision ist, sondern bereits fest in den Marketingstrategien etablierter Unternehmen verankert ist. Dabei reden wir nicht mehr nur von Chatbots und anderen Spracherkennungen sondern von Tools der Bild- und Texterstellung, Bilderkennung- und klassifizierung aber auch von Plattformen, die Verkaufs-, Marketing- und Kundenserviceprozesse optimieren. Die Expert:innen sind sich in einem alle einig: Die Möglichkeiten, die sich durch den Einsatz von KI ergeben, sind schier grenzenlos – die Weiterentwicklungen in den kommenden Jahren werden spannend und die (Arbeits-)Welt verändern.

Die wichtigsten Vorträge – geballte Marketing-Expertise

Unter den Top-Vorträgen möchte ich besonders drei hervorheben. Jason Modemann von Mawave Marketing GmbH, einer renommierten Performance-Agentur aus München, präsentierte „5 psychologischen Hacks für Social Media“. Sein Vortrag offenbarte erstaunliche Erkenntnisse darüber, wie man Social-Media-Plattformen nutzen kann, um eine starke emotionale Bindung zu den Zielgruppen aufzubauen.

Ann-Kathrin Schmitz des Podcast „Baby got business“ und der Marke „Novalanalove“ war eine weitere herausragende Rednerin, die den „State of Influencer Marketing aus 2023“ präsentierte. Ihr Fokus lag auf der Community-Bildung, des Creator-Funds (wie man auf Social Media Plattformen Geld verdienen kann) und der Integration von KI in die Content-Wirtschaft. Ihr Vortrag war äußerst informativ und zeigte auf, wie KI die Zukunft des Influencer-Marketings formt.

Ein weiterer Höhepunkt war der Vortrag von Britta Behrens, Senior Expertin für LinkedIn Marketing. Sie gab einen Einblick in den „State of LinkedIn“ und beleuchtete insbesondere die Rolle des Employer Brandings sowie die Bedeutung von Corporate Influencern. Dabei betonte sie auch die Auswirkungen von Algorithmen und Social Selling auf die Plattform. Ihr Vortrag war praxisnah und bot wertvolle Einblicke in die Möglichkeiten von LinkedIn im Marketingkontext.

Neben diesen beeindruckenden Vorträgen wurden auch spezielle Themenschwerpunkte im Zusammenhang mit KI behandelt. Verena Pausder und Sebastian Detter diskutierten in ihrem Vortrag „Reimagine Opportunities – The AI Revolution“ die Chancen, die sich durch die KI-Revolution ergeben. Sie gaben uns einen tiefen Einblick in die neuesten Entwicklungen und verdeutlichten, wie KI unser Leben und insbesondere das Marketing nachhaltig verändern wird – nicht nur das, sie gaben ebenfalls einen Blick über den Tellerrand, wie KI vor allem im Bildungswesen für mehr Inklusion sorgen kann, Sprachbarrieren überbrückt oder eine Entlastung der Lehrkräfte durch KI unterstützt werden können.

Ein weiterer spannender Vortrag fand zwischen Markus Lanz und Richard David Precht statt. Sie diskutierten ausführlich die Auswirkungen der digitalen Gesellschaft auf den Menschen im Zeitalter der KI. Ihre Gespräche und Analysen waren relevant und regten zum Nachdenken über die ethischen und sozialen Aspekte der KI-Revolution an.

Insgesamt war mein erster Besuch auf dem OMR-Festival 2023 eine wertvolle Erfahrung. Ich bin begeistert von der Rolle, die KI im Marketing spielt, und davon, wie sie unsere zukünftigen Strategien beeinflussen wird. Das OMR-Festival hat mir einmal mehr gezeigt, dass wir uns in einer aufregenden Zeit des Wandels befinden und dass die Integration von KI unumgänglich ist, um wettbewerbsfähig zu bleiben.